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網紅書店到底是成是???

發布時間:2019-12-12   |   發布人:管理員  |  瀏覽次數:1

   近日,網絡上的一個討論引發了大家的關注:網紅書店,到底毀掉了多少人?乍聽上去很嚇人,其背后所討論的實則是人們進入所謂的網紅書店,是去看書,還是“打卡”?議題引發廣泛關注。網紅書店招致的到底是讀者還是游客?書店所應具備的最核心功能在網紅外衣下還剩幾何?網紅書店到底是成是敗,多方意見持有者紛紛發表言論。

  書店成網紅有錯嗎?

  近年來,網紅書店如雨后春筍般在各地“生長”。書店的花式裝修和繁多的休閑功能吸引了一大批熱衷于“打卡”的年輕人。喝咖啡、買文創、賞建筑……唯獨認真讀書者寥寥。

  《揚子晚報》一篇題為《網紅書店,到底“毀掉”了多少人》的文章將網紅書店推上話題的風口浪尖。高曉松的“曉書館”開到南京,吸引不少文藝青年去“打卡”,一周內的預約都是滿的。雖然“曉書館”的定位是公益圖書館,但在不少讀者心目中,大概它和南京的先鋒書店一樣,都屬于網紅文學場所。

  如今網紅書店的確不少。天津的“濱海之眼”是近幾年國內風頭最盛的公共圖書館,2017年10月開放以來,以其新穎的結構吸引了近180萬游客;被譽為“最孤獨圖書館”的三聯書店海邊公益圖書館,位于秦皇島北戴河新區的海邊沙灘,距離大海不足百米;北京坊Page One書店,曾憑借漂亮的店內設計刷了一波屏:高大的“通天書墻”,令人如望星空的屋頂……

  當拍照、“打卡”代替了靜心閱讀,一種質疑聲隨之而來:全民熱衷“打卡”的時代,網紅書店帶動的是閱讀嗎?

  《解放日報》在《網紅書店“高顏值”,錦上添花還是喧賓奪主?》一文中提到,網紅書店景點化,讓一部分喜歡讀書的人直接把它們與“浮躁”“膚淺”的標簽聯系起來。有讀者直言不會去網紅書店,“這些書店是給游客拍照的,本末倒置。環境雖美但也嘈雜,干擾太多,不適宜讀書?!边€有讀者認為“高顏值”對書店來說是種負面效應,“一旦走‘高顏值’路線,就意味著書店的目標受眾變了,從讀者群體轉向游客群體,這兩類人群重合度并不高,后者必然影響前者的閱讀體驗?!?/p>

  面對種種質疑,我們不禁要問:書店成為網紅有錯嗎?

  中共中央黨校(國家行政學院)創新工程首席專家高宏存認為,網紅書店的出現是一個好現象,這是互聯網滲透到文化產業發展的一個典范,體現著文化產業的創新和迭代。

  網紅本身是互聯網時代的特有產物,它的出現與流行,與互聯網時代的眼球經濟密切相關。從這個角度講,網紅書店有其自身價值。人們批評網紅書店,針對的并不是網紅書店本身,而是粉絲有沒有充分利用好、使用好書店所提供的各種功能?!豆饷魅請蟆房堑摹洞蚩ㄟ€是去看書?網紅書店靠什么贏得讀者的心》一文中,給出了這樣的觀點。

  誰說讀書一定是寒窗苦讀、正襟危坐?

  實際上,至少網紅書店向世人展現了:讀書也是一件很“美”的事。

  書店是否還應以閱讀為核心?

  有媒體認為,網紅書店不能背離其“初心”。正所謂,“不管你設計再怎么震撼、定位再怎么有噱頭,書店終歸是看書、買書的地方”。

  如今,在舒適自如的網紅書店中,你也許感到自己并不一定是消費者??梢苑瓡梢蚤e逛、可以泡上一整天。

  讀者享受美,享受輕松,有錯嗎?

  面對業態創新和模式創新,人們在爭論:在實體書店轉型過程中,是否依然要以圖書和閱讀為不變的核心?在非圖書銷售業態的選擇上應遵循怎樣的發展邏輯?

  “網紅本質上只是一種營銷方式,是通過場景創新來導流和獲客的途徑。而真正持久、深入人心的體驗,最終還是要回歸閱讀本身,否則網紅書店也會很快被別的網紅空間所取代?!敝袊幕瘎撘猱a業研究會產業發展部主任胡娜說。

  中國傳媒大學教授齊勇峰認為,從某種意義上說,書店的價值不僅僅定位于賣書,而且是文化潮流的引領者,全民閱讀的承載者,公共文化服務的提供者,體現著一座城市的文化軟實力。


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