報紙不是明日黃花,新媒體也非救命稻草
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報紙不是明日黃花,新媒體也非救命稻草

發布時間:2019-12-19   |   發布人:管理員  |  瀏覽次數:2

    即將過去的2019年,又有包括《成都晚報》《三晉都市報》等在內的一批報紙停(休)刊,“入冬”紙媒寒意濃。

  不少人說,紙媒“入冬”的根子在于,這種媒介形式已越來越不適應時代的發展、受眾的需求,新媒體的活躍加快了這種趨勢的發展。竊以為,問題的關鍵不在紙媒這種形式,而是其刊載的內容。近年來,由于種種原因,一些報紙不講新聞規律、宣傳藝術,多數讀者想知道、應當知道的東西刊登得很少,特別是很受歡迎、屬于報紙核心競爭力的幾大塊——全面深刻的深度報道、見解獨到的新聞評論、公正有力的輿論監督和耐讀又富有人文情懷的副刊作品嚴重缺乏;而多數讀者不想知道、不必知道、快餐式碎片化的東西充斥版面。另外,報紙尤其是都市類報紙數量偏多、內容同質化的現象也相當嚴重。

  報紙、廣播、電視、新媒體各有各的不可替代的優勢,它們可以互相競爭、彼此促進、共同發展。新聞業的歷史表明,迄今為止,還沒有一種舊媒介因新媒介的出現而退出歷史舞臺。比如綜合了圖像、聲音和文字的電視剛出現時,很多人預言,以聲音為傳播介質的廣播必將消亡,結果如何大家都很清楚。與其他媒介相比,報紙擁有諸多優勢:歷史最悠久,在社會上形成了根深蒂固的閱讀習慣;在“白紙黑字”的心理作用下,可信度最高;閱讀界面友好,人們可以很方便地反復細細品味,不易傷眼;便于保存,讀者可以很方便地查閱舊內容;等等??梢哉f,報業在經歷一番嚴冬的洗禮之后,必將在媒體世界找到自己最合適的定位。

  新媒體的影響力毋庸置疑,然而,我國目前雖有上千種新聞APP,表面上很熱鬧,真正叫好又叫座的卻很有限,其中一個關鍵原因,也在于內容的問題。新媒體再新,也只是一種技術、一種形式,它是為內容服務的,不能脫離內容而獨立存在。如果報道內容空洞乏味,評論只是老生常談,就算用全媒體來包裝、融合,花樣再多、技巧再高,照樣不會贏得受眾。中國記協新媒體專業委員會副主任委員曾祥敏教授在評析2018年首次設立的中國新聞獎媒體融合獎時指出,參選作品在新聞性、現場性方面差強人意,把技術、內容和形態有機結合起來、體現融合發展的高水平作品還不多;在評點今年的中國新聞獎媒體融合獎時他再次表示,很多作品缺乏敘事的完整度和深度,尤其是對新聞的發掘乏善可陳,有一些作品只有軀殼,沒有實質。這是很值得大家反思的警鐘。其實,不論是傳統媒體還是新媒體,“內容為王”永遠都是真理,因為受眾無論接觸何種媒體,他們最感興趣的始終是內容而不是形式。

  令人憂慮的是,一些地方報社認為紙媒已是遲暮美人,同時過高估計新媒體的作用,甚至將之當作救命稻草,逐漸把主要資源和精力轉移到新媒體,忽視甚至放棄了報紙本身的強身健體、改革發展,導致報紙可讀性持續下降,傳播力、引導力、影響力和公信力每況愈下,與讀者漸行漸遠。與此同時,由于沒有對新聞采編機制進行根本革新,導致新媒體發布的內容也不出彩,換湯不換藥。如果不及早重視這個問題,可能會出現這種情況:報紙這塊傳統陣地丟了,投入大量人力、財力的新媒體又沒有辦好。

  所以,對一家報社來說,拯救危機的關鍵是在傳播內容上下硬功夫。不論是報紙還是新媒體,都應當積極改革內容生產的體制機制,減少數量、提高質量,努力為受眾提供高品質、豐富多彩的內容,不斷提高貼近性和可接受性,實現報紙和新媒體之間的良性互動、比翼齊飛。


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